Packaging 3D

Diseño en 3D de envases de productos, lo realiza una agencia Argentina  "TRIDIMAGE" y la verdad que sorprende para bien lo que hacen
Su lema es : " Integrar branding, diseño estructural y diseño gráfico potenciando todas las posibilidades de una marca para competir en el mercado", y muy bien lo han logrado.

Casos Conocidos:
   Eco de los Andes

Eco de los Andes es una de las marcas líderes de Argentina. Cuando revitalizaron su imagen 3D de packaging, se busco poner en sintonía todos sus valores, desde un envase sustentable hasta un diseño integrado de etiqueta y botella PET. El mensaje llegó a los consumidores, liderando el mercado hacia una nueva conciencia de consumo.

Cunnington Exclusive

El diseño estructural y gráfico de packaging que se desarrollo para la gaseosa cola Cunnington Exclusive significó un cambio de actitud para todas las marcas de la empresa Prodea.
Lleva ganados varios premios, entre ellos un prestigioso Silver Pentaward, "el Oscar al diseño de packaging".







Fresita

Fresita es la marca de espumantes frutados líder del mercado argentino. La imagen resuelta a través de elementos promocionales, como puntera de góndola, gift pack, tripack, cenefas y collarines dan cuenta del valor que sus productores confieren a sus consumidores. Diseñar su renovada imagen 3D fue rendirles merecido homenaje.

¿Nuevos consumidores?.. si!

Segun una encuesta del Instituto Nacional de Consumo, las familias dedican menos tiempo a la compra y a la elaboración de las comidas, aunque valoran los productos naturales y, de vez en cuando, realizan dietas alimenticias. Esta nueva forma de alimentación supone que los fines de semana se utilizarán para la recuperación de la gastronomía tradicional, mientras que los días laborables se prefiere una comida de fácil elaboración. De ahí el incremento de los platos precocinados, los servicios a domicilio, y la exigencia de alimentos "portátiles" y envasados en porciones más pequeñas y con envases reciclables y ecológicos.
Todos estos cambios viene determinados por el mundo laboral.

Consumo y moda

Los cambios también llegan a la forma de vestir. Ropa cómoda, de moda y con diseño son los requisitos para los consumidores actuales.

Menos tiempo para comprar, más para viajar

Los más jóvenes utilizarán Internet y el teléfono para realizar sus compras, mientras que los más tradicionales acudirán ellos mismos a los centros comerciales y a los grandes centros de distribución, aunque utilizando el servicio de transporte de la compra a domicilio. Todo el tiempo que no se dedique a la compra puede revertir en ocio y viajes, los principales objetivos de los nuevos consumidores. De este modo, desciende el presupuesto dedicado a alimentación y se incrementa el presupuesto dedicado a viajes y a ocio.

Vivienda

Viviendas fuera de las grandes ciudades, donde se puede disfrutar de otros servicios adicionales. Este desplazamiento de los ciudadanos fomentara en los proximos años el uso de los transporte publicos (taxi, subte, colectivos)

En el interior de la casa, se presta una importante atención a la decoración y a la adquisición de mobiliario, que, por otro lado, prefiere de calidad. En el equipamiento de la vivienda, el 50% de los hogares cuenta con microondas y cafetera eléctrica; el 30 %  lavavajillas y el 80% tiene previsto adquirir en su próxima compra alguno de estos elementos.

Futuro

Para los próximos años, los consumidores reconocen que su objetivo es incrementar el presupuesto destinado a viajes, vacaciones y actividades de ocio y cultura. Se mantendrá el gasto en alimentación, ropa y calzado, servicios médicos, hogar y transporte.

Sin embargo, poco han cambiado los clichés entre hombre y mujer en cuanto a sus intereses. El hombre mantiene sus preferencias por las innovaciones tecnológicas aplicadas a la vida cotidiana, y la mujer se preocupa más por las novedades en productos de belleza y en aquellos dedicados a la apariencia estética.

"Green Marketing"

Green Marketing es aquel cuyo productos son presumiblemente, seguros para el medio ambiente. Con el surgimiento de la responsabilidad social y el concepto de desarrollo sustentable, el medio ambiente ha cobrado una relevancia sin precedente. Las más grandes marcas del planeta están apostando al menos parte de sus portafolios a este tipo de marketing, que no sólo toca la publicidad sino la producción, el POP, la logística, el reciclaje y otros procesos en los que el marketing se involucra

Los consumidores están comenzando a exigir a las marcas que adopten una postura solidaria, tanto con el medio ambiente como con las sociedades. El marketing verde está dejando de ser una opción para convertirse en una obligación que los consumidores no están dispuestos a negociar.

¿Cuando es adecuado usar ATL o BTL?

Se utiliza ATL (Above the line) para lograr la atención de una persona. El mensaje que doy en un aviso debe ser de interés para las personas con quienes podría tener más afinidad, quienes le podrá gustar lo que nosotros podemos ofrecer.

Otra cosa importante del mensaje, es que no tratamos de hacer una “venta” al primer contacto. Sino que dejamos los suficientes datos como para que las personas interesadas nos pueda contactar.

BTL (Below The Line o “debajo de la línea”) técnica de marketing que se caracteriza por tener un contacto más directo con las personas. El BTL se dirige a segmentos de mercado específicos mediante estrategias de comunicación no masivas en las cuales los mensajes son transmitidos de una manera diferente y poco convencional, lo cual logra sorprender y sacar de la rutina a quien los mira.

"BTL"

Es uno de los términos más utilizados en marketing, y personalmente es el que mas me gusto investigar, super original y divertido para mi gusto.
BTL es un conjunto de técnicas de marketing consistentes en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. Hoy en día podemos encontrar muchas ejecuciones que están dentro de este concepto BTL, como Ambient Marketing, Guerrilla, Mercadotecnia directa, Marketing de experiencia, entre otras

Dentro de las ventajas del BTL se encuentra que en muchos casos su implementación es de bajo costo, este hecho permite diferenciar el mensaje según target y el contexto en que convivirá con el consumidor. Si yase puede parecer obvio lo que estoy diciendo. No es lo mismo mostrar un comercial en la TV con un mensaje dado, que ir a la casa del cliente , tocar el timbre pedir que termine lo que está haciendo para escucharnos decir lo mismo que las publicidades de la tele.

Alguno de estos tantos ejemplos, super originales, recuerden:

"Blended Marketing"

EL "Blended Marketing" consiste en la mezcla de acciones de marketing online y offline.
Mix de formatos complementarios entre ellos con dos objetivos claros: aumentar el valor y la rentabilidad.
Un valor añadido para los anunciantes es el poder estar en múltiples soportes dirigidos a su cliente potencial. Para ello, muchas empresas de publicidad ofrecen estrategias de notoriedad que combinan acciones online con otras más tradicionales. Esta suma de acciones dota a la campaña de originalidad y peso específico enfrente a los competidores.

Un claro ejemplo seria Axe Day & Axe Night

Para lanzar el binomio de desodorantes Axe (Day & Night), Lowe Ginkgo diseñó este anuncio incompleto que aparecía en una revista… una chica aparentemente desnuda, pero con recuadros blancos en sus zonas más íntimas.
En el gráfico se añadía un texto con el siguiente mensaje: Para completar este anuncio, marca AXE al 2345 después de las 9 de la noche. La sugerencia del horario es importantísima pues con ella se apela al producto, al hacer que el usuario ejecute acciones de día y de noche.
Cuando la acción se lleva a cabo en horario, se recibe un mensaje multimedia con el resto del anuncio, y entonces se puede admirar a la modelo.

¿Por que utilizar el Social Media Marketing?

1) Primero y principal, no cuesta un centavo.
2) Segundo, el marketing en los medios sociales te da una chance de que te enfoques a tus determinados clientes (segmentacion) y hacer que ellos mismos difundan la marca por propia voluntad.
3) Otras ventajas:
 -Si tenes más tiempo que dinero para gastar en construir la reputación y la visibilidad del negocio, el social media marketing es gratis.

-Trae tráfico calificado y de nicho al sitio web

-Construye la presencia en los buscadores e incrementa el  ránking en Google, para lograr que los resultados se vean sobre la competencia.

-Para entablar un vinculo directo con los usuarios, lectores, o clientes y reunir comentarios de ellos acerca de cuál es la mejor forma de progresar con el contenido o con las ofertas del producto

-Construye una comunidad de visitantes regulares de la marca, que por propia voluntad difundan lo que  uno ofrece sin necesidad de darles un incentivo económico.

"Social Media"

Social Media, también conocido popularmente como redes sociales, es un conjunto de medios de comunicación que propician la interacción social, utilizando técnicas de publicación web muy accesibles y escalables con el fin de difundir y transformar monólogos en diálogos. Algunas de las herramientas más comunes son:
Twitter

 Facebook

 YouTube

 Google Groups,

entre muchas otras. Escoger la herramienta adecuada de acuerdo al objetivo, así como saber escuchar, enganchar e influenciar a las comunidades, es el verdadero reto del Social Media.

"Sony Bravia y el neuromarketing"

Ejemplo clarisimo de la estrecha relacion del neuromarketing con las marcas, en este caso Sony Bravia, son dos videos que presentan un claro posicionamiento centrado en el color de las tv`s.

1) Sony bravia - paint

El primero muestra una explosion de color y una musica de fondo muy especial

2) Sony bravia - pelotitas

El segundo utiliza más de 25.000 pelotas de colores cayendo por las calles

Conclusiones:

El posicionamiento y el mensaje es el mismo pero las reacciones neurológicas de las personas estudiadas no. Mientras que el primer anuncio, con sus explosiones y su música, genera emociones negativas en los espectadores cuando se presenta el producto en la ultima parte; el segundo tiene un efecto emocional muy positivo, tanto en el momento en el que aparece el color como donde aparece el producto.
De acuerdo al estudio, uno de los elementos que más influye en la reacción emocional es la música de ambos spots. Mientras que el segundo spot la música parece muy apropiada y sin ella el anuncio pierde la capacidad para emocionar, la música del primero casi parece que genera un efecto negativo sobre las imágenes.

¿Como pensamos o no pensamos?

Martin Lindstrom un guru del marketing; busca en la mente las respuestas de los clientes a las marcas. Su técnica de neuromarketing la utiliza Microsoft y Google.

Segun él, neuromarketing es el campo de estudio que aplica los nuevos estudios del cerebro a la mercadotecnia para intentar descifrar cómo pensamos (o no pensamos) los consumidores antes de tomar una decisión.
Lindstrom cree que el neuromarketing ya está protagonizando la próxima revolución en el mundo de las marcas, los estudios de mercado y el análisis de audiencias: “No hay vuelta atrás”, afirma. Algunos de los resultados de sus investigaciones sobre cómo los neurólogos pueden ayudar a los gerente han sido detallados en el libro Compradicción, publicado el año pasado

Neuromarketing

El neuromarketing es la aplicación de técnicas neurocientíficas en la mercadotecnia, estudiando los efectos de la publicidad en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Si bien es una de las técnicas más nombradas hoy en día, cabe la pregunta si no terminará simplemente como un experimento más por unir la ciencia a la publicidad, tal como fueron los estudios a profundidad de los que hablaba Vance Packard en su libro Las formas ocultas de la Propaganda.

Aca les dejo un video que sintetiza y demuestra lo que estamos hablando.

Como influye la publicidad en el cerebro

"Las lovemarks pertenecen a sus consumidores, y no a las empresas"

Las lovemarks reflejan la visión de un dinámico líder empresarial que cree fervientemente que las relaciones emocionales y las personas inspiradoras pueden cambiar el mundo", esto es lo que manifiesta Roberts.

La premisa es que la gente está cansada de que todo sea parecido. En los deportes, los equipos son commodities; en la moda todo es igual. "Vamos al supermercado y pasamos la peor experiencia de nuestra vida; cualquier shampoo elimina la caspa y deja el pelo brillante. No hay una cerveza "mala", aunque todas emborrachan. Si uno toma Pepsi o Coca-Cola, seguramente recibirá el mismo golpe refrescante de azúcar y burbujas. A los consumidores ya no les importan las frases "más barato", "más blanco", "más fuerte", "más grande". Necesitan conectarse con las emociones, crear una relación. Una lovemark es una marca que superó el eje del respeto", explica Roberts.


Según el CEO de Saatchi&Saatchi, tres palabras bastan para definir una lovemark: misterio, sensualidad e intimidad.

"LOVEMARK"

Se preguntaran en que consiste este termino, bueno voy a dejar el suspenso para otro momento y lo voy a develar, "LOVEMARK", no esta muy lejos de su traduccion al castellano "Amor a la Marca" o "Marca del Amor".

Segun Kevin Roberts, CEO de Saatchi & Saatchi (prestigiosa agencia global de publicidad) Lovemarks son aquellas marcas que generan una conexión emocional con los consumidores, provocando una lealtad más allá de la razón.

A los consumidores ya no les importan las frases "más barato", "más fuerte", "más grande"; quieren entablar una relación afectiva con el producto o servicio. Por eso, las marcas que llegan al corazón del cliente tienen éxito en el mundo.

"Las grandes marcas sólo sobrevivirán si crean lealtad más allá de la razón, sólo así podrán diferenciarse de las millones de insulsas marcas sin futuro -explica Kevin Roberts, presidente ejecutivo de Saatchi & Saatchi-

El secreto está en el uso del misterio, la sensualidad y la intimidad. Del compromiso con estos tres poderosos conceptos surgen las lovemarks, el futuro más allá de las marcas".

Dinámico y brillante, Roberts sostiene que las marcas se han "desinflado" y, por ese motivo, el amor se ha vuelto crucial para el éxito de las empresas. Dicho de otro modo, es fundamental que las empresas creen productos y experiencias que sean capaces de entablar vínculos emocionales de larga duración con sus consumidores.

http://www.youtube.com/watch?v=m9utgZbyKj4

Objetivos de la Mercadotecnia

Para adentrarnos un poquito mas en la importancia del contenido de este blog, como anteriormente estuvimos viendo el significado de la palabra en si, segun el gran Kothler, hoy vamos a visualizar los objetivos de la Mercadotecnia.
    La misma la vamos a dividir en dos grupos:

1) Objetivos Primarios o Generales.
Objetivos que benefician a la empresa en su conjunto.

-Identificar oportunidades de mercadotecnia:

-Identificar mercados rentables en los que la incursión de la empresa sea factible

-Lograr una buena participación en el mercado

-Lograr un crecimiento acorde a la realidad del mercado y al ciclo de vida del producto

-Lograr utilidades o beneficios para la empresa

2) Objetivos Específicos:
Para que la mercadotecnia logre sus objetivos primarios o generales necesita lograr una serie de objetivos específicos.

-Obtener información actualizada y fidedigna

-Conceptualizar productos y/o servicios que satisfagan necesidades y/o deseos de los clientes

-Lograr una óptima distribución del producto y/o servicio

-Fijar un precio que los clientes estén dispuestos a pagar y tengan la capacidad económica para hacerlo

-Lograr que las actividades de promoción cumplan con su objetivo de informar, persuadir y/o recordar

-Ingresar Exitosamente en los Mercados

-Captar nuevos clientes

-Fidelizar a los clientes actuales

-Lograr la satisfacción de los clientes

-Lograr que el Servicio a los Clientes Sea Excelente

-Entregar valor a los clientes en lugar de productos

En que consiste la mercadotecnia?

La mercadotecnia es una herramienta indispensable en cualquier compañía y es sin duda el parte aguas entre el éxito o fracaso de otras, Philip Kotler dijo que la mercadotecnia es “el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios" y si lo dice "Èl" debe de ser la definicion mas acertada y justa.